Захистити бренд і дизайн тут

Компанії, що заходять в Україну, зазвичай вважають реєстрацію інтелектуальної власності адміністративною формальністю. Насправді це стратегічне рішення з наслідками, що з’являються через роки.

Реєструйте рано

Україна, як і більшість країн регіону, працює за системою «перший, хто подав». Права належать тому, хто зареєстрував, а не тому, хто першим використав позначення.

Практичний наслідок добре відомий і досі ловить людей: компанія веде перемовини з місцевим партнером, партнер реєструє бренд, і компанія виявляє, що мусить викупити власну марку. Реєструйте до перемовин, а не після.

Реєструйте достатньо широко

Класи мають значення. Марка, зареєстрована для одного класу товарів, не захищає від використання в іншому, і компанія, яка реєструє вузько заради економії, виявляє прогалину, коли хтось нею скористається.

Реєструйте кириличну транслітерацію разом із латинською формою. Це різні позначення, і споживачі користуються обома.

Промислові зразки і патенти

Реєстрація промислового зразка дешева, швидка і стабільно занедбана. Для продукту, чия вартість почасти в зовнішньому вигляді, вона часто корисніша за патент.

Патенти вимагають, щоб винахід не був розкритий. Компанії регулярно нищать власну патентоздатність, показуючи виріб на виставці до подання заявки.

Захист прав

Найдієвіший практичний інструмент — митний реєстр: внесення ваших прав до реєстру митниці, щоб підозрілі підробки зупиняли на кордоні. Це працює, це недорого — і більшість правовласників цього не робить ніколи.

Порада

Витратьте невелику суму на початку на правильно зроблену реєстрацію. Альтернатива — витратити велику суму згодом на суди, щоб повернути позицію, яку можна було втримати за вартість подання заявки.

Зареєструвати торговельну марку до виходу на ринок коштує кілька сотень євро; зареєструвати потім — коштує суду, а іноді й самої марки. Я стикався з цим у дистрибуції: назву бренду, який я представляв, хтось зареєстрував раніше за мене. Реєстрація має стояти вгорі переліку справ до початку продажів — і майже ніколи там не стоїть.