Vize serbestliği sonrası gelen turizm: ne değişti, ne değişmedi

Ukrayna vatandaşları için Schengen alanına vizesiz seyahat 2017'de yürürlüğe girdi. En görünür sonucu gidiş yönündeydi: milyonlarca seyahat, çoğu kısa, çoğu komşu ülkelere ve bir Ukraynalı ailenin normal bir tatil saydığı şeyde kalıcı bir değişim.

Gelen etkisi daha öğreticiydi; çünkü giden etkisinden çok daha küçüktü ve nedenleri sektörün tüm hikâyesi.

Gelen turizmi gerçekte ne kısıtlıyordu

Vizeler değil. Batı Avrupa vatandaşlarının çoğu Ukrayna'yı zaten vizesiz ziyaret edebiliyordu ve yıllardır edebiliyordu.

Bağlayıcı kısıtlar başka yerdeydi. Hava bağlantısı — bir varış noktası ancak uçuş tarifesi kadar erişilebilirdir ve Ukrayna'nın batı Avrupa şehirlerinden doğrudan rotaları benzer varış noktalarından çok daha azdı. 2018'den itibaren düşük maliyetli taşıyıcıların girişi bunu herhangi bir politikadan fazla değiştirdi.

Konaklama. Uluslararası tatil yolcularının beklediği standartta orta segment otel eksikliği. Kiev ve Odesa'da üst uçta bolca, modernize edilmemiş Sovyet dönemi kapasitesi bolca ve ince bir orta.

Bilinirlik. Ukrayna, Avrupalıların kısa tatil varış noktaları zihinsel listesinde yer almıyordu. Muazzam miras varlıkları var — Lviv, Kiev, Karpatlar, Karadeniz kıyısı, Çernivtsi, Kamyanets-Podilskyi — ve bölge dışında neredeyse hiç tanınmıyorlar.

Hizmet ve dil. Özellikle genç personel arasında hızla iyileşiyor ve ana şehirlerin dışında hâlâ eşitsiz.

İşlediğinde ne işledi

Lviv en net başarı. İyi korunmuş bir Orta Avrupa eski şehri, gerçek bir kafe ve restoran kültürü, doğrudan düşük maliyetli uçuşlar ve tek cümlede aktarılabilen tutarlı bir kimlik. Ziyaretçi sayıları belirgin biçimde büyüdü ve şehir buna uygun konaklamayı inşa etti.

Kiev, uçuş bağlantıları iyileşince şehir molası segmentinde iyi performans gösterdi; batı Avrupa başkentlerinin çok altındaki fiyat düzeyi de yardımcı oldu.

Karpatlar gerçek bir iç ve bölgesel kayak ve doğa yürüyüşü pazarı geliştirdi; başka her şeyden çok karayolu erişimiyle kısıtlandı.

Savaş ne yaptı

Gelen tatil turizmi durdu. Hava sahası kapandı ve sektörün altyapısı yeniden yönlendirildi — oteller yerinden edilmiş insanları barındırdı, restoranlar iç pazara hizmet etti, tur operatörleri işlev değiştirdi.

Bunun yerine, özellikle batı bölgelerinde iç turizm büyüdü ve bu, sonrasında da yerinde kalacak kapasite ve işletme deneyimi inşa etti.

Toparlanma neyi gerektirir

Öncekiyle aynı liste, aynı sırayla. Önce hava bağlantısı; çünkü insanlar rahatça ulaşamıyorsa başka hiçbir şeyin önemi yok. İkinci olarak orta segment konaklama. Üçüncü olarak bilinirlik — üçünün en yavaşı, çünkü kampanyalarla değil ziyaretçilerin başkalarına anlatmasıyla kuruluyor.

Altta yatan varlıklar değişmedi. Lviv hâlâ Lviv, Karpatlar hâlâ orada ve Batı Avrupa'ya göre fiyat avantajı savaştan sonra öncekinden büyük olacak.

Turizm, toparlanma patikasının en net olduğu sektörlerden biri; çünkü ağır sermaye yatırımı ya da on yıllık kurumsal reform gerektirmiyor — uçuş, yatak ve ilk ziyaretçi grubunun geri dönüp bundan söz etmesi için bir neden gerektiriyor.

Bu arşivden ilgili

• Restoran sahnesi ve tüketici pazarı hakkında söyledikleri
• Pandemi, başka bir yüzyıl için kurulmuş bir sağlık sistemi hakkında neyi gösterdi
• Harkiv: ikinci şehir ve ne için inşa edildiği
• Ukrayna Yıllık Değerlendirme 2018: yükselen bir ücret tabanına karşı büyüme

Bir ülkeye gelenin sayısını belirleyen şey vize değil, bilinirlik ve ulaşım; vize sadece son engeli kaldırıyor. Kendi misafirlerimi getirirken bunu gördüm — insanların sorusu “girebilir miyim” değil, “oraya nasıl gidilir” oluyordu. Toparlanmanın gerektirdiği şey de reklam değil, tarifeli uçuş ve kalınacak yer.